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# Campañas de Publicidad

> Configura y gestiona campañas pagadas en Meta, TikTok y Google Ads

# Campañas de Publicidad (Ads)

Las **campañas de publicidad** te permiten crear anuncios pagados con presupuesto definido y segmentación avanzada. Perfectas para escalar alcance, promocionar productos y generar conversiones.

## Plataformas Soportadas

### Meta Ads (Facebook + Instagram)

**Tipos de Campaña:**

* **Awareness:** Aumentar notoriedad de marca
* **Traffic:** Dirigir tráfico a sitio web
* **Engagement:** Likes, comments, shares
* **Leads:** Generación de prospectos
* **Sales:** Conversiones y ventas

**Formatos de Anuncio:**

* **Image:** Imagen estática con copy
* **Video:** Video hasta 240 minutos
* **Carousel:** Múltiples imágenes/cards
* **Stories:** Anuncios de Instagram/Facebook Stories
* **Reels:** Anuncios de video corto (15-60s)
* **Collection:** Catálogo de productos

### TikTok Ads

**Tipos de Campaña:**

* **Reach:** Máximo alcance
* **Traffic:** Visitas a sitio web
* **Video Views:** Visualizaciones de video
* **Conversions:** Conversiones en sitio web
* **App Install:** Instalaciones de app

**Formatos de Anuncio:**

* **In-Feed Video:** Anuncio nativo en feed
* **TopView:** Anuncio de pantalla completa al abrir app
* **Brand Takeover:** Anuncio exclusivo por día
* **Spark Ads:** Impulso de contenido orgánico viral

### Google Ads

**Tipos de Campaña:**

* **Search:** Anuncios en resultados de búsqueda
* **Display:** Anuncios gráficos en sitios web
* **Video:** Anuncios en YouTube
* **Shopping:** Productos con precio e imagen
* **App:** Instalaciones de aplicación

**Formatos de Anuncio:**

* **Text:** Anuncio de texto (Search)
* **Responsive:** Anuncio adaptable (Display)
* **Video:** Skippable y non-skippable (YouTube)
* **Discovery:** Anuncios en Google Discover

## Configuración de Presupuesto

### Estructura de Presupuesto

#### Presupuesto de Campaña (Campaign Budget)

**Monto Total:**

* Define cuánto invertirás en toda la campaña
* Ejemplo: \$1,000 USD para 30 días

**Distribución por Plataforma:**

* Asigna porcentaje a cada plataforma
* Ejemplo: 50% Meta, 30% TikTok, 20% Google

```
Total: $1,000
├── Meta Ads: $500 (50%)
├── TikTok Ads: $300 (30%)
└── Google Ads: $200 (20%)
```

#### Presupuesto Diario (Daily Budget)

**Cálculo:**

* Presupuesto total ÷ Días de campaña
* Ejemplo: $1,000 ÷ 30 días = $33.33/día

**Límites:**

* **Mínimo diario:** $1 USD (Meta), $20 USD (TikTok), \$10 USD (Google)
* **Recomendado:** 3-5% del presupuesto total por día

#### Presupuesto de Ad Set

Nivel más granular de control:

**Por Ad Set (conjunto de anuncios):**

* Segmentación diferente por ad set
* Presupuesto individual por ad set
* Ejemplo: 3 ad sets con \$15/día c/u

## Estrategias de Puja (Bid Strategies)

### Opciones de Puja

#### Meta Ads

| Estrategia      | Descripción                   | Ideal Para           |
| --------------- | ----------------------------- | -------------------- |
| **Lowest Cost** | Menor costo por resultado     | Maximizar resultados |
| **Cost Cap**    | Límite de costo por resultado | Controlar gastos     |
| **Bid Cap**     | Límite de puja                | Control total        |
| **Target Cost** | Costo objetivo promedio       | Estabilidad          |

#### TikTok Ads

| Estrategia          | Descripción             | Ideal Para          |
| ------------------- | ----------------------- | ------------------- |
| **Automatic**       | Optimización automática | Inicio, aprendizaje |
| **Max Clicks**      | Maximizar clics         | Tráfico web         |
| **Max Conversions** | Maximizar conversiones  | Ventas, leads       |
| **Cost Cap**        | Límite de costo         | Controlar gasto     |

#### Google Ads

| Estrategia               | Descripción           | Ideal Para       |
| ------------------------ | --------------------- | ---------------- |
| **Maximize Clicks**      | Máximo clics          | Tráfico web      |
| **Maximize Conversions** | Máximo conversiones   | Ventas           |
| **Target CPA**           | Costo por adquisición | Controlar costos |
| **Target ROAS**          | Retorno de inversión  | Rentabilidad     |

### Recomendaciones por Objetivo

**Brand Awareness:**

* Estrategia: Lowest Cost / Maximize Clicks
* Objetivo: Impresiones, Reach

**Lead Generation:**

* Estrategia: Cost Cap / Target CPA
* Objetivo: Costo por lead bajo

**E-commerce Sales:**

* Estrategia: Maximize Conversions / Target ROAS
* Objetivo: Ventas, ROI positivo

## Configuración de Segmentación

### Segmentación por Plataforma

#### Meta Ads (Facebook + Instagram)

**Ubicación (Location):**

* **Países:** Incluir o excluir países
* **Regiones:** Estados/provincias
* **Ciudades:** Ciudades específicas
* **Radio:** Distancia desde una dirección
* **Drop Pin:** Seleccionar en mapa

**Edad y Género:**

* **Edad:** 18-65+ (rangos de 2-5 años)
* **Género:** Todos, Mujer, Hombre

**Demografía Adicional:**

* **Educación:** Nivel educativo
* **Trabajo:** Industria, cargo
* **Intereses:** Aficiones, intereses
* **Comportamientos:** Compras, uso de dispositivo

**Conexiones:**

* **Página:** Me gusta a tu página
* **Eventos:** Asistieron a eventos
* **App:** Usaron tu app

**Audiences Personalizadas:**

* **Custom Audiences:** Sitio web, lista de emails, engagement
* **Lookalike Audiences:** Similares a tus clientes

#### TikTok Ads

**Ubicación:**

* **Países:** Uno o múltiples países
* **Regiones:** Estados/provincias
* **Ciudades:** Ciudades específicas
* **DMA:** Áreas metropolitanas (EE.UU.)

**Demografía:**

* **Edad:** 18+ (rangos variables)
* **Género:** Todos, Mujer, Hombre
* **Idioma:** Idiomas hablados

**Intereses:**

* **Categorías:** Tecnología, belleza, deportes, etc.
* **Intereses específicos:** Sub-categorías

**Dispositivos:**

* **OS:** iOS, Android
* **Modelos:** iPhone, Samsung, etc.
* **Conexión:** WiFi, 4G, 5G

**Behaviour:**

* **Compradores recientes:** Compra en últimos 7/30/90 días
* **Categorías de productos:** Intereses de compra

#### Google Ads

**Ubicación:**

* **Países:** Uno o múltiples
* **Regiones:** Estados/provincias
* **Ciudades:** Ciudades específicas
* **Radio:** Distancia desde punto
* **Capas:** Lugares de interés

**Idioma:**

* Uno o múltiples idiomas
* Alineado con contenido de landing page

**Demografía:**

* **Edad:** Rangos de edad
* **Género:** Todos, Mujer, Hombre, Desconocido
* **Parentalidad:** Padres, no padres

**Affinity (Intereses):**

* **Categorías amplias:** Tecnología, viajes, finanzas
* **In-market:** Comprando activamente

**Remarketing:**

* **Visitantes del sitio web:** Por página visitada
* **YouTube:** Vieron videos interactuaron
* **App:** Usaron tu app

## Crear una Campaña de Publicidad

### Paso 1: Configuración General

1. **Navega a Campañas** → **"Add Campaign"**
2. **Nombre:** "Summer Sale Ads 2024" (ejemplo)
3. **Tipo:** Selecciona **"Publicidad (Ads)"**
4. **Marca:** Elige Brand Voice

### Paso 2: Fechas y Presupuesto

**Fechas de Campaña:**

* Fecha de inicio: Cuando activar la campaña
* Fecha de fin: Cuándo termina (o continuo)

**Presupuesto:**

* Monto total: \$1,000 USD
* Distribución: 50% Meta, 30% TikTok, 20% Google
* Presupuesto diario: Calculado automáticamente

### Paso 3: Configurar por Plataforma

#### Meta Ads

**Nivel de Campaña:**

* Objetivo: Sales / Conversions
* Presupuesto: \$500 (50% del total)

**Nivel de Ad Set:**

* Segmentación: Mujeres 25-45, interesadas en moda
* Ubicación: Estados Unidos
* Presupuesto: \$15/día
* Schedule: Continuo o días específicos
* Optimización: Conversions
* Puja: Lowest Cost

**Nivel de Anuncio:**

* Formato: Carousel con 5 cards
* Creativos: Imágenes de productos
* Copy: "Summer Sale - 50% OFF"
* CTA: "Shop Now"

#### TikTok Ads

**Configuración:**

* Objetivo: Conversions
* Presupuesto: \$300 (30% del total)
* Segmentación: Mujeres 18-35, Estados Unidos
* Intereses: Fashion, Beauty, Shopping
* Dispositivo: iOS y Android
* Puja: Maximize Conversions

**Formato:**

* Tipo: In-Feed Video
* Duración: 15-30 segundos
* Formato: 9:16 (vertical)
* CTA: "Shop Now", "Learn More"

#### Google Ads

**Configuración:**

* Tipo de campaña: Search / Shopping / Display
* Presupuesto: \$200 (20% del total)
* Red: Search (Google), Display (Sitios web), Shopping
* Ubicación: Estados Unidos
* Idioma: Inglés
* Puja: Maximize Conversions

**Keywords (Search):**

* Palabras clave: "summer dresses", "women fashion"
* Match types: Broad, Phrase, Exact
* Negative keywords: "free", "cheap"

## Creación de Creativos

### Generación con IA

1. Ve al **Content tab** de la campaña
2. Haz clic en **"Generate Ad Creatives"**
3. **Configura:**
   * **Tipo de anuncio:** Image, Video, Carousel
   * **Plataforma:** Meta, TikTok, Google
   * **Formato:** 16:9, 1:1, 9:16
   * **Prompt:** "Elegant summer dress collection, beach vibes"
4. **Genera variaciones:** Crea 3-5 opciones
5. **Selecciona la mejor** para usar

### Upload de Creativos

**Formatos Soportados:**

* **Imágenes:** JPG, PNG (máx. 10MB)
* **Videos:** MP4, MOV (máx. 500MB)
* **HTML:** Para anuncios display (Google)

**Especificaciones por Plataforma:**

| Plataforma | Imagen                            | Video                  |
| ---------- | --------------------------------- | ---------------------- |
| **Meta**   | 1080x1080 (1:1) o 1080x1350 (4:5) | Hasta 240 min, 4GB max |
| **TikTok** | 1080x1920 (9:16)                  | 9:16, 15-60s           |
| **Google** | Variado (según formato)           | Hasta 30s (YouTube)    |

## Optimización y Métricas

### Métricas Clave

**Awareness (Notoriedad):**

* **Impressions:** Veces que se mostró el anuncio
* **Reach:** Personas únicas que lo vieron
* **CPM:** Costo por 1,000 impresiones
* **Frequency:** Veces que cada persona lo vio

**Consideration (Consideración):**

* **Clicks:** Clics en el anuncio
* **CTR:** Click-through rate (clics ÷ impresiones)
* **CPC:** Costo por clic
* **Landing Page Views:** Visitas a landing page

**Conversion (Conversión):**

* **Conversions:** Acciones completadas (compra, lead)
* **CPA:** Costo por adquisición
* **ROAS:** Retorno de inversión (ingresos ÷ gasto)
* **Conversion Rate:** Tasa de conversión

### Optimización Continua

**Pruebas A/B:**

* Prueba diferentes creativos
* Comprueba segmentaciones distintas
* Experimenta con CTAs variados

**Ajustes de Presupuesto:**

* Aumenta presupuesto en ad sets que funcionan
* Reduce o pausa los que no funcionan
* Redistribuye según ROI

**Refinamiento de Segmentación:**

* Excluye audiencias que no convierten
* Añade intereses de alto rendimiento
* Crea lookalikes de mejores clientes

## Casos de Uso

### E-commerce: Lanzamiento de Producto

**Configuración:**

* Presupuesto: \$2,000 (4 semanas)
* Plataformas: Meta (60%), TikTok (30%), Google (10%)
* Objetivo: Ventas

**Segmentación:**

* Meta: Mujeres 25-45, interés en moda
* TikTok: 18-35, interests fashion/beauty
* Google: Keywords "summer dresses", "new collection"

**Creativos:**

* Video de producto en uso
* Carousel con diferentes ángulos
* CTA: "Shop Now - Free Shipping"

**Métricas Esperadas:**

* CTR: 1.5-2.5%
* CPA: \$15-25
* ROAS: 3-4x

### B2B: Generación de Leads

**Configuración:**

* Presupuesto: \$3,000 (8 semanas)
* Plataformas: Meta (40%), LinkedIn (40%), Google (20%)
* Objetivo: Leads

**Segmentación:**

* Meta: Gerentes, dueños de negocio
* LinkedIn: Títulos de trabajo, industrias
* Google: Keywords B2B ("business software")

**Creativos:**

* Copy enfocado en beneficio
* Landing page con formulario
* CTA: "Request Demo", "Get Free Trial"

**Métricas Esperadas:**

* CTR: 0.8-1.5%
* CPL (Costo por Lead): \$50-100
* Lead Quality Rate: 20-30%

## Solución de Problemas

### Clics Altos, Conversiones Bajas

**Causas:**

* Landing page no optimizada
* Producto no atractivo
* Precio demasiado alto
* CTA poco claro

**Soluciones:**

* Optimiza landing page (velocidad, diseño, copy)
* Añade prueba social (testimonios)
* Ofrece descuento o garantía
* A/B test de CTAs

### Presupuesto Agotado Rápido

**Causas:**

* Puja demasiado alta
* Segmentación muy amplia
* Competencia alta

**Soluciones:**

* Reduce puja máxima
* Reduce segmentación (házla más específica)
* Segmenta por horas de menor competencia
* Aumenta presupuesto diario

### Anuncios No Aprobados

**Causas Comunes:**

* Contenido engañoso
* Imagen con demasiado texto (Meta: 20% rule)
* Reivindicaciones falsas
* Contenido inapropiado

**Soluciones:**

* Revisa community guidelines de cada plataforma
* Reduce texto en imágenes
* Sé honesto en claims
* Evita contenido before/after exagerado

## Comparativa de Plataformas

| Aspecto          | Meta Ads        | TikTok Ads   | Google Ads         |
| ---------------- | --------------- | ------------ | ------------------ |
| **Costo**        | Medio           | Bajo-Medio   | Medio-Alto         |
| **Alcance**      | Muy alto        | Alto         | Medio              |
| **Segmentación** | Muy detallada   | Detallada    | Muy detallada      |
| **Formatos**     | Muchos          | Limitados    | Muchos             |
| **Volatilidad**  | Media           | Alta         | Media              |
| **Ideal para**   | B2C, E-commerce | Gen Z, Viral | B2B, B2C, Búsqueda |

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