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Campañas de Publicidad (Ads)

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Plataformas Soportadas

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Meta Ads (Facebook + Instagram)

• Awareness: Aumentar notoriedad de marca
• Traffic: Dirigir tráfico a sitio web
• Engagement: Likes, comments, shares
• Leads: Generación de prospectos
• Sales: Conversiones y ventas

• Image: Imagen estática con copy
• Video: Video hasta 240 minutos
• Carousel: Múltiples imágenes/cards
• Stories: Anuncios de Instagram/Facebook Stories
• Reels: Anuncios de video corto (15-60s)
• Collection: Catálogo de productos

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TikTok Ads

• Reach: Máximo alcance
• Traffic: Visitas a sitio web
• Video Views: Visualizaciones de video
• Conversions: Conversiones en sitio web
• App Install: Instalaciones de app

• In-Feed Video: Anuncio nativo en feed
• TopView: Anuncio de pantalla completa al abrir app
• Brand Takeover: Anuncio exclusivo por día
• Spark Ads: Impulso de contenido orgánico viral

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Google Ads

• Search: Anuncios en resultados de búsqueda
• Display: Anuncios gráficos en sitios web
• Video: Anuncios en YouTube
• Shopping: Productos con precio e imagen
• App: Instalaciones de aplicación

• Text: Anuncio de texto (Search)
• Responsive: Anuncio adaptable (Display)
• Video: Skippable y non-skippable (YouTube)
• Discovery: Anuncios en Google Discover

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Configuración de Presupuesto

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Estructura de Presupuesto

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Presupuesto de Campaña (Campaign Budget)

• Define cuánto invertirás en toda la campaña
• Ejemplo: $1,000 USD para 30 días

• Asigna porcentaje a cada plataforma
• Ejemplo: 50% Meta, 30% TikTok, 20% Google

Total: $1,000
├── Meta Ads: $500 (50%)
├── TikTok Ads: $300 (30%)
└── Google Ads: $200 (20%)

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Presupuesto Diario (Daily Budget)

• Presupuesto total ÷ Días de campaña
• Ejemplo: $1,000 ÷ 30 días =$33.33/día

• Mínimo diario: $1 USD (Meta),$20 USD (TikTok), $10 USD (Google)
• Recomendado: 3-5% del presupuesto total por día

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Presupuesto de Ad Set

• Segmentación diferente por ad set
• Presupuesto individual por ad set
• Ejemplo: 3 ad sets con $15/día c/u

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Estrategias de Puja (Bid Strategies)

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Opciones de Puja

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Meta Ads

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TikTok Ads

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Google Ads

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Recomendaciones por Objetivo

• Estrategia: Lowest Cost / Maximize Clicks
• Objetivo: Impresiones, Reach

• Estrategia: Cost Cap / Target CPA
• Objetivo: Costo por lead bajo

• Estrategia: Maximize Conversions / Target ROAS
• Objetivo: Ventas, ROI positivo

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Configuración de Segmentación

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Segmentación por Plataforma

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Meta Ads (Facebook + Instagram)

• Países: Incluir o excluir países
• Regiones: Estados/provincias
• Ciudades: Ciudades específicas
• Radio: Distancia desde una dirección
• Drop Pin: Seleccionar en mapa

• Edad: 18-65+ (rangos de 2-5 años)
• Género: Todos, Mujer, Hombre

• Educación: Nivel educativo
• Trabajo: Industria, cargo
• Intereses: Aficiones, intereses
• Comportamientos: Compras, uso de dispositivo

• Página: Me gusta a tu página
• Eventos: Asistieron a eventos
• App: Usaron tu app

• Custom Audiences: Sitio web, lista de emails, engagement
• Lookalike Audiences: Similares a tus clientes

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TikTok Ads

• Países: Uno o múltiples países
• Regiones: Estados/provincias
• Ciudades: Ciudades específicas
• DMA: Áreas metropolitanas (EE.UU.)

• Edad: 18+ (rangos variables)
• Género: Todos, Mujer, Hombre
• Idioma: Idiomas hablados

• Categorías: Tecnología, belleza, deportes, etc.
• Intereses específicos: Sub-categorías

• OS: iOS, Android
• Modelos: iPhone, Samsung, etc.
• Conexión: WiFi, 4G, 5G

• Compradores recientes: Compra en últimos 7/30/90 días
• Categorías de productos: Intereses de compra

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Google Ads

• Países: Uno o múltiples
• Regiones: Estados/provincias
• Ciudades: Ciudades específicas
• Radio: Distancia desde punto
• Capas: Lugares de interés

• Uno o múltiples idiomas
• Alineado con contenido de landing page

• Edad: Rangos de edad
• Género: Todos, Mujer, Hombre, Desconocido
• Parentalidad: Padres, no padres

• Categorías amplias: Tecnología, viajes, finanzas
• In-market: Comprando activamente

• Visitantes del sitio web: Por página visitada
• YouTube: Vieron videos interactuaron
• App: Usaron tu app

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Crear una Campaña de Publicidad

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Paso 1: Configuración General

1. Navega a Campañas → “Add Campaign”
2. Nombre: “Summer Sale Ads 2024” (ejemplo)
3. Tipo: Selecciona “Publicidad (Ads)”
4. Marca: Elige Brand Voice

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Paso 2: Fechas y Presupuesto

• Fecha de inicio: Cuando activar la campaña
• Fecha de fin: Cuándo termina (o continuo)

• Monto total: $1,000 USD
• Distribución: 50% Meta, 30% TikTok, 20% Google
• Presupuesto diario: Calculado automáticamente

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Paso 3: Configurar por Plataforma

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Meta Ads

• Objetivo: Sales / Conversions
• Presupuesto: $500 (50% del total)

• Segmentación: Mujeres 25-45, interesadas en moda
• Ubicación: Estados Unidos
• Presupuesto: $15/día
• Schedule: Continuo o días específicos
• Optimización: Conversions
• Puja: Lowest Cost

• Formato: Carousel con 5 cards
• Creativos: Imágenes de productos
• Copy: “Summer Sale - 50% OFF”
• CTA: “Shop Now”

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TikTok Ads

• Objetivo: Conversions
• Presupuesto: $300 (30% del total)
• Segmentación: Mujeres 18-35, Estados Unidos
• Intereses: Fashion, Beauty, Shopping
• Dispositivo: iOS y Android
• Puja: Maximize Conversions

• Tipo: In-Feed Video
• Duración: 15-30 segundos
• Formato: 9:16 (vertical)
• CTA: “Shop Now”, “Learn More”

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Google Ads

• Tipo de campaña: Search / Shopping / Display
• Presupuesto: $200 (20% del total)
• Red: Search (Google), Display (Sitios web), Shopping
• Ubicación: Estados Unidos
• Idioma: Inglés
• Puja: Maximize Conversions

• Palabras clave: “summer dresses”, “women fashion”
• Match types: Broad, Phrase, Exact
• Negative keywords: “free”, “cheap”

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Creación de Creativos

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Generación con IA

1. Ve al Content tab de la campaña
2. Haz clic en “Generate Ad Creatives”
3. Configura:
   • Tipo de anuncio: Image, Video, Carousel
   • Plataforma: Meta, TikTok, Google
   • Formato: 16:9, 1:1, 9:16
   • Prompt: “Elegant summer dress collection, beach vibes”
4. Genera variaciones: Crea 3-5 opciones
5. Selecciona la mejor para usar

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Upload de Creativos

• Imágenes: JPG, PNG (máx. 10MB)
• Videos: MP4, MOV (máx. 500MB)
• HTML: Para anuncios display (Google)

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Optimización y Métricas

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Métricas Clave

• Impressions: Veces que se mostró el anuncio
• Reach: Personas únicas que lo vieron
• CPM: Costo por 1,000 impresiones
• Frequency: Veces que cada persona lo vio

• Clicks: Clics en el anuncio
• CTR: Click-through rate (clics ÷ impresiones)
• CPC: Costo por clic
• Landing Page Views: Visitas a landing page

• Conversions: Acciones completadas (compra, lead)
• CPA: Costo por adquisición
• ROAS: Retorno de inversión (ingresos ÷ gasto)
• Conversion Rate: Tasa de conversión

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Optimización Continua

• Prueba diferentes creativos
• Comprueba segmentaciones distintas
• Experimenta con CTAs variados

• Aumenta presupuesto en ad sets que funcionan
• Reduce o pausa los que no funcionan
• Redistribuye según ROI

• Excluye audiencias que no convierten
• Añade intereses de alto rendimiento
• Crea lookalikes de mejores clientes

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Casos de Uso

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E-commerce: Lanzamiento de Producto

• Presupuesto: $2,000 (4 semanas)
• Plataformas: Meta (60%), TikTok (30%), Google (10%)
• Objetivo: Ventas

• Meta: Mujeres 25-45, interés en moda
• TikTok: 18-35, interests fashion/beauty
• Google: Keywords “summer dresses”, “new collection”

• Video de producto en uso
• Carousel con diferentes ángulos
• CTA: “Shop Now - Free Shipping”

• CTR: 1.5-2.5%
• CPA: $15-25
• ROAS: 3-4x

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B2B: Generación de Leads

• Presupuesto: $3,000 (8 semanas)
• Plataformas: Meta (40%), LinkedIn (40%), Google (20%)
• Objetivo: Leads

• Meta: Gerentes, dueños de negocio
• LinkedIn: Títulos de trabajo, industrias
• Google: Keywords B2B (“business software”)

• Copy enfocado en beneficio
• Landing page con formulario
• CTA: “Request Demo”, “Get Free Trial”

• CTR: 0.8-1.5%
• CPL (Costo por Lead): $50-100
• Lead Quality Rate: 20-30%

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Solución de Problemas

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Clics Altos, Conversiones Bajas

• Landing page no optimizada
• Producto no atractivo
• Precio demasiado alto
• CTA poco claro

• Optimiza landing page (velocidad, diseño, copy)
• Añade prueba social (testimonios)
• Ofrece descuento o garantía
• A/B test de CTAs

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Presupuesto Agotado Rápido

• Puja demasiado alta
• Segmentación muy amplia
• Competencia alta

• Reduce puja máxima
• Reduce segmentación (házla más específica)
• Segmenta por horas de menor competencia
• Aumenta presupuesto diario

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Anuncios No Aprobados

• Contenido engañoso
• Imagen con demasiado texto (Meta: 20% rule)
• Reivindicaciones falsas
• Contenido inapropiado

• Revisa community guidelines de cada plataforma
• Reduce texto en imágenes
• Sé honesto en claims
• Evita contenido before/after exagerado

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Comparativa de Plataformas

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Documentación Relacionada

• Campañas Orgánicas
• Crear Campaña
• Detalle de Campaign
• Vista de Tabla